株式会社ヨンプラスはこのほど、企業や団体の広報担当者を社内ジャーナリストとして養成する「ブランドジャーナリズム研修会」を開始しました。自社の情報をニュースとして主体的にオウンドメディアなどで発信できる人材育成を主眼にしており、５月３０日には香川県唯一の大型児童館「さぬきこどもの国」スタッフ３人が高松市の弊社事務所兼交流スペース「オルタナティブファクトリー」に来所。従来の広報・PRの基本的概念や基礎的スキル、これからの情報発信のあり方などについて理解を深めました。

「ブランドジャーナリズム」とは、ブランド（企業・組織）の存在意義や理念、メッセージを報道の手法で社会に発信する新たな形の広報・PRです。新聞記事やテレビニュースと同様、情報の客観性や信頼性を重視し、人々の感情に訴えるストーリーとして発信することで、自社の社会的な価値を高める役割があります。

この日の講義では、「ブランドジャーナリズム」を学ぶ前提として、伝統的な広報・PRの意義や役割について説明。広報と広告の違いや、PR（パブリック・リレーションズ）の概念、メディアへの情報発信の仕方などを学びました。

その後、講義内容を踏まえて意見交換。受講生たちは「どのように情報発信をすれば利用者さんたちとの交流の輪が広がるのか？」「多くの人に関心を持ってもらうための文章の書き方やタイトルの付け方は？」など、熱心に質問していました。「さぬきこどもの国」のスタッフたちは、自分たちの施設の意義や取り組みを取材し、ニュースとして発信することを目標に、今後も定期的に受講していきます。

　弊社では、「オルタナティブファクトリー」での勉強会に加え、ブランドジャーナリズムに関するセミナーなども実施しています。受講やセミナー開催をご希望の方は、下記までご連絡ください。

担当・井上

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